多閃:視頻社交是一個偽需求

以文本的形式進行信息傳遞,成本低、速度快、表達準確,相比起來視頻的生產費時費力,可容納的信息量比較小,不方便保存、查看和檢索。

多閃:視頻社交是一個偽需求
多閃:視頻社交是一個偽需求

有一個笑話:

說是有一個中國傢庭,為瞭能夠提高英語水平,在傢裡出瞭一條新的規定:隻能說英語,違反者要交罰款。然而新規的結果是,傢裡面從此安靜,再也沒有多餘的聲音。

今日頭條上周推出的新的視頻社交產品“多閃”,這款APP備受期待。多閃上線一周之後,表現遠不及預期,甚至比錘子推出“子彈短信”的反響還要冷淡。

多閃面臨的,是和笑話中一樣的問題。最核心的難度在於,如果你非要大傢拍個視頻才能聊天的話,那隻有不用多閃瞭。

一、混淆瞭內容產品和社交產品

抖音和多閃雖然都以視頻為賣點,但卻完全是兩個不同的產品邏輯。

多閃混淆瞭視頻的內容產品和聊天產品之間的區別。抖音是一款視頻的內容產品,多閃是一款社交產品,雖然都以視頻為主,卻有著完全不同的邏輯。

抖音作為短視頻內容產品,海量的用戶生產內容,內容參差不齊並不會影響產品的體驗。隻要選出其中最好的1%的視頻,讓萬千用戶消費這1%的內容即可。

多閃定位是一款熟人視頻社交產品,這要求每一個普通的用戶,都具備生產出質量合格視頻的產品,這個門檻過於高瞭。

抖音上好看的小哥哥小姐姐,是從無數的視頻中千裡挑一進行篩選的,是所有視頻中拍的最好的1%的視頻。其中還有不少是專業的內容生產者,並且是在編輯和美化之後的效果。

這個世界上,絕大多數人是沒有生產視頻的能力的。即便是抖音這樣的短視頻,已經將視頻的生產門檻降到瞭最低,絕大多數的人視頻,仍然是沒有生產出質量合格的能力。

抖音的成功,隻需要海量的視頻中,有極少一部分視頻非常好看就行瞭。抖音是一個單方面的產品,對於絕大部分的用戶來講,隻是一個看小姐姐的產品,沒有任何門檻。

多閃作為一個社交產品,要求的是普通的一小段視頻,仍然是合格的,這個難度要大大高於抖音。多閃需要人人都能生產視頻,這個門檻極高。這幾乎就不是一個面向於普通人的產品。

二、視頻社交所承載的信息量低

多閃的社交關系,來自於通訊錄,這就決定瞭他想做成一個熟人社交的產品。熟人社交的主要載體,就是文本。這和是否年輕人沒關系。

陌生人的社交,由於雙方沒有見過面,還會依賴於聲音、圖片、視頻。聲音、圖片、視頻,是在沒有線下見面的情況下,創建“人設”最好的載體。

熟人之間的社交,幾乎沒有人設的創建,而是信息的相互傳遞。這些信息,大部分的情況下,是不需要通過視頻來傳遞的。

“回傢時候,記得買一瓶醬油”、“這次聚會的地點選在望京海底撈”,公司同事的群聊工作,這些都是信息。

文本已經能夠很好的完成信息的傳遞,並且生產文本的成本低,速度快,表達準確。而這些特點,視頻、語音都不具備。視頻的生產費時費力,而且可容納的信息量比較小,不方便保存、查看和檢索。

多閃最大的問題在於,熟人之間,找不到一個合適的場景,用短視頻來進行社交。視頻社交,就是一個偽需求。

三、被低估的文本,仍然是互聯網內容的主要載體

也許是微信過於強勢瞭,幾乎每一款社交類的產品,都在可以的避免和微信進行正面的競爭。釘釘是職場社交,陌陌是陌生人,馬桶APP匿名,而多閃則主打視頻社交。

人類最開始是在巖壁上作畫的方式進行記錄文明。大概在5000年前,底格裡斯河和幼發拉底河流域的先人發明瞭文本,隨後世界各地的文明,在沒有溝通的情況下,都創造瞭各自的文本。

文本的發明是一個必然,是需求推動的。文明的加深,早期人類活動的復雜,所需要進行記錄的內容更加復雜,文本成為必須。

文本有兩個至今所有的信息載體都無法取代的特點:

  • 一方面,生產的成本極低,生產門檻極低。所有受過教育的人,都可以成為文本的生產者。
  • 另一方面,文本所能包含的信息量,是所有的信息載體中最高的。用戶從文本中獲取有價值信息,也是最快的。

直到今天,人類所生產出來的大部分知識,仍然是依靠文本進行記錄的。比如這個稿子。人類商業活動的文檔,也是依靠文本進行記錄。

哪怕是抖音這樣的短視頻娛樂的產品,對於相當部分的短視頻,也需要在下面加一段文本,進行描述。

因為新的設備,技術,流量逐漸免費化,視頻、圖片、語音等載體越來越普遍。比如抖音就是這樣一批產品中最成功的,但是視頻、圖片等產品,基本上仍然集中在娛樂領域。

作者:一八零五,微信公眾號:一八零五

本文由 @一八零五 原創發佈於人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基於CC0協議

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